那是一个冬日的傍晚，阿莫斯正准备结束一天的店铺收工。他一边收工一边想着店里看起来有多拥挤。他做邮箱已经有好几年了，谷仓的空余角落到目前为止还不错。但生意越来越好，他意识到自己需要更多的空间。
他关上门，朝山上的家走去。等他走到后门廊时，他已经想出了一个计划。他知道有一栋建筑（就在路上），那里有足够的空间可以开一家商店。他确信，如果他买下那栋建筑并搬走他的生意，他就会有发展的空间，他的销售额也会增加。他想，顺便说一句，我也会有一个网站。
阿莫斯知道每个计划都会有意外，但六个月后，令他惊讶的是一切进展得如此顺利。他的商店井然有序，店里有一些访客，网站也正常运行。
但他有一个问题。尽管他做了这么多，他的销售额却没有真正增长。他确信，他所做的一切，尤其是建立了一个网站，到现在他一定工作繁忙。
就在那时，阿莫斯决定向他的朋友迈克寻求帮助。迈克从事营销工作，阿莫斯认为他可以帮助他弄清楚为什么事情看起来如此陈旧。
接下来的一周，朋友们一起吃午饭，阿莫斯发现了他所错过的东西。
迈克告诉他，他的销量没有增加，因为人们不知道他的网站。迈克说，他的网站就像他的商店——开张只是一个开始。因为阿莫斯了解商店的运作方式，所以他花时间在当地出版物上张贴招牌和广告。这就是人们知道他的商店的方式。
但他没有意识到他的网站也需要同样的关注。迈克告诉他，仅仅创建一个网站是不够的——如果他想让人们找到他的网站，他就必须做一些“推广”，就像他为他的商店所做的那样。
让我们来听听迈克告诉阿莫斯需要做些什么才能使他的网站更加引人注目。
“有两种策略可以帮助提高网站的发现率和使用率，”Mike 说。他解释说，第一种策略被认为是“有机的”，因为它涉及采取一些措施来帮助人们自然地找到网站。第二种策略涉及付费广告，以帮助人们找到你的网站。
有机策略：SEO
Mike 首先讨论了让网站更受关注的“有机”方法。他不确定 Amos 是否听说过 SEO 这个词，所以他解释说 SEO 代表搜索引擎优化。
“简单地说，”迈克说，“你希望当有人搜索‘专业邮箱’时，像谷歌这样的互联网搜索引擎会 澳大利亚 WhatsApp 数据 将你公司的网站显示在搜索结果的顶部。但是，由于还有许多其他邮箱公司，你的网站甚至可能不会出现在第一页结果中。”
迈克继续解释 SEO，说有很多方法可以让搜索引擎更有可能找到一个网站并给予其较高的排名。
然后他列出了一些有助一般事项。
页面速度
Mike 表示，如果一个网站加载速度不快，Google 就不会给它一个好的排名。他指出，如果一个网页的加载时间超过 2.5 秒，它很可能不会出现在第一个搜索结果页面上。事实上，竞争对手的网站如果设计得不那么好，排名往往会高于速度较慢的优秀网站。
他解释说，阿莫斯可以做几件事来提高他的网站速度，但这需要对网站的运作方式有技术上的了解，以及在幕后进行修改的能力。
优质内容
“另一件重要的事情，”迈克说，“是网站上有好的内容，网站组织得井井有条。”他解释说，谷歌的软件知道这些事情，会把排名较差的网站推得更靠后。“谷歌，”他说，“特别不喜欢人工智能内容。”
他继续说道：“虽然人工智能 (AI) 最近让网站能够轻松发布大量内容，但这些内容通常质量较差，谷歌因此对网站进行了惩罚。在熟练的文案撰写者手中，人工智能是一种有用的工具，但如果单独使用人工智能，结果会很明显，而且不太好。”
Google 商业资料 (英镑)
Amos 还了解到，作为一家企业，他可以访问 Google 的商业列表。他发现这是 它通过整合手机号码数据库 提高在线知名度的绝佳方式（而且免费），尤其是因为他为本地客户提供服务。Mike 告诉他，GBP 潜力巨大，因此他鼓励人们在建立网站之前开发 GBP（或同时开发它们）。
“那么，英镑走强意味着什么？”阿莫斯问道。迈克告诉他有几个关键点：
- 确保您的公司简介填写完整，列出您的专业领域和营业时间等信息。
- 包括您的产品或最近项目的图片。
- 链接到您的公司网站。（即使没有网站，您的 GBP 也可以帮助人们找到您，但是如果您想让您的 GBP 排名靠前，拥有一个网站并链接到该网站非常重要。）
- 通过定期添加帖子和图片来更新您的个人资料。（过去，只要在 Google 上拥有个人资料就能让您有所成就，但现在，如果您不付出努力，Google 可能不会显示它。）
在其他主要网站上添加个人资料
“一旦您的 GBP 完成，”Mike 解释道，“您还应该考虑在 Microsoft 的 Bing Places 和 Apple Maps 上创建个人资料。由于您已经收集了 GBP 所需的信息，因此在这些其他位置创建个人资料可能只需几个小时。您的网站名称在线出现的地方越多，Google 就越认为您的网页重要。”
提高SEO的其他方法
所有这些细节都让阿莫斯很感兴趣，但他开始觉得这些超出了他的能力范围。然而，迈克并没有完全放弃 SEO。他说，还有一种方法可以提高网站的吸引力：“任何可以与人建立联系的事情都有助于提高你的 SEO，因为它可以增加你网站的活跃度。（网站越活跃，谷歌就越认为它是一个可靠且重要的资源。）”
迈克说，这些活动包括发送包含网址的邮件和明信片。在倾听的过程中，阿莫斯了解到他还可以定期向联系人列表中的人发送电子邮件，确保包含鼓励人们点击他的网站的内容。虽然他没有使用 Facebook 或 LinkedIn，但他发现这些网站和其他社交媒体是帮助促进网站活动的其他免费方式。
付费搜索
到现在为止，阿莫斯已经意识到，要想让自己的网站受到关注，他还有很多事情要做。学习有机搜索引擎优化技术确实让他大开眼界。但他可以看出，迈克还没有完成。
迈克继续说，他提醒阿莫斯，他需要双管齐下的方法提高网站知名度。“以前，”他说，“如果你勤于 SEO，你的网站就能排在搜索引擎结果页面 (SERP) 的前十名。在大多数情况下，这足以让你的网站受到关注。然而，越来越多的企业开始使用付费广告（也称为 PPC），这能让它们排在列表的顶部。现在，如果你不能让你的网站进入前三名，你的网站访问量就无法达到你想要的水平。”
什么是PPC？
“我想我明白付费广告是什么，”阿莫斯说，“但是 PPC？这是什么意思？”
“很高兴你问到这个问题，”迈克说。“喝一口咖啡，坐下来。我要向你解释一
麦克解释说，过去人们会预先支付广告牌空间或目录广告的费用。缺点是即使没有人看到或关注你的广告，你也必须付费。按点击付费 (PPC) 广告的工作方式不同 – 只有当有人点击你的广告时你才需要付费。
“PPC 广告通过拍卖系统运作。基本流程是，您创建一个与特定搜索词相关的广告，然后设置出价。当有人搜索与您选择的关键字相匹配的字词时，Google 会将您的广告与您所在行业的其他广告进行比较，并决定显示哪个广告。（这将基于几个因素，例如您对广告的出价有多高、您的广告组织得如何以及您的网站有多实用。）一旦您的广告显示出来（靠近结果页面的顶部），您就有更大的机会有人访问您的网站。”
从PPC开始
“PPC 的基本理念，”Mike 继续说道，“就是你要选择搜索词，让 Google 只向寻找你的产品或服务的人展示你的广告。按照以前的做法，你会花钱购买一个会被很多人看到的广告，但你也知道，其中很多人并不是在寻找你提 欧洲电子邮件 供的东西。当你将广告与人们正在搜索的东西联系起来时，那些看到并点击你的广告的人成为客户的可能性就会大得多。
“创建 PPC 广告时，您需要选择关键字或查询列表。除非有人搜索其中一个字词（并且您恰好赢得了“广告竞价”），否则 Google 不会展示您的广告。开始制作广告时，您需要对要使用的关键字或查询做出合理的猜测。”
PPC优化
“显然，你的广告与可能购买你的产品的人匹配得越多，你的广告支出就越划算。刚开始时，你没有足够的数据来对广告做出准确的决定。但你投放广告的时间越长，你就越能看出哪些搜索词能带来最多的流量和业务。
“值得庆幸的是，大多数广告平台（谷歌是最大的）都提供了一些过滤器和调整功能来微调你的广告。以下只是其中几个：
- 地理位置。投放广告一段时间后，您将能够看到哪些州、邮政编码或社区产生的流量最多，并转化为最多的业务。有了这些信息，您可以告诉广告平台仅向这些高产出地区的人们展示您的广告。
- 关键词。您会发现某些搜索词会产生点击，但不会转化。然后，您可以将这些词列为“否定关键词”，这意味着您的广告不会向包含这些词的任何人展示。（例如，如果您销售高端橱柜，您不希望有人搜索“我附近的廉价橱柜”时显示您的广告。）
- 人口统计。如果你知道你的大多数客户都属于某个年龄段或收入水平，那么你可以将广告定位到他们，而不要向这些年龄段以外的人投放广告。
“您投放付费广告和研究月度报告的次数越多，您的 PPC 就会越精确。”
结论
“无论你做什么，”迈克说，“至少你得做点什么。就像你的商店一样，你必须维护你的网站和在线形象才能获得回报。”
Google 寻找的是定期活动。您不需要持续活动，但需要定期活动。如果您在一个网站上花费数千美元，但从未添加内容或在线进行其他操作，那么您的投资获得回报的机会就很小。
在制定预算时，您需要为 SEO 和 PPC 留出空间。由于 Google 的算法是一个不断变化的目标，因此与能够随时掌握最新动态并帮助您定期进行调整的人合作将使您受益匪浅，从而为您提供最佳的在线增长机会。
阿莫斯很高兴自己能和迈克坐在一起。他低头看着桌子，意识到自己几乎没碰过食物。他听得太认真了，差点忘了吃饭。迈克告诉他的话很有道理，但他感到不知所措。
“迈克，”他说，“我真的很感谢你告诉我的一切。但我知道如何建立邮箱，而不知道如何管理网站。我有两个问题要问你。第一，你能帮我做这件事吗？第二，你的时间安排有空吗？我想你可能已经找到了另一个客户。
