正如我们一直理解的那样，创造力现在和将来都将永远被需要。但它伴随着一种新的创造性思维方式，它有其他目标，并且响应适应市场的精确需求。
什么是沟通中的创造力？创意流程是如何构建的？创造力的概念必须如何以及为何必须改变？我们生活的数字化对创造力有多大影响？创造力和讲故事之间有什么关系？设计和创意之间有什么关系？如何评价一家创意机构？让我们看看答案。
沟通中的设计
创造力和讲故事
让我们从一些定义开始，这对我来说似乎是一个很好的起点。我会从三个经常在一起但有时可能会混淆的概念开始：设计、创造力和讲故事。
设计在沟通中意味着什么
首先说一下设计理念的不同。字典中的定义非常冷酷和简化：它涉及用于贸易的物品的构思和生产，根据结合美学和功能的形状进行设计。到目前为止，一切都很好。然而，这个定义有点简化，只是与创造力的主题无关。显然，创造力是（或至少应该是）此类设计的基础。不过，这里我们谈论的不是代理机构，而是制作公司和产品设计师。
在传播机构中
我们什么时候谈论设计？至少有2次。第一个是当我们讨论与研究品牌必须如何沟通相关的主题时：品牌标识的整个主题实际上属于设计本身。我们谈论的是徽标、宣传册、销售点材料、企业协调形象：一切可以采用图形形式的东西。一般来说，在传播机构中，设计是图形设计师（如果我们谈论的是网站，则为网页设计师）的特权。
在谈论设计思维时我们已经看到，设计也可以是一个规划问题：通过设计开展业务意味着改变公司根据内部需求进行生产的典型概念，并开始激活倾听客户和观察客户的创造性过程。市场 。因此，在这种情况下，设计与流程设计同义，设计思维对我们来说是一个创造性的过程。
讲故事在沟通中
意味着什么
讲故事最近是一个被过度使用的词。一切都变成了讲故事，似乎没有讲故事，不，我们做不到。事实上，讲故事并不是一切，也不会取代传统的沟通和广告，而是对这些其他沟通方式的补充。
讲故事不仅仅意味着平庸的“讲故事”。讲故事是品牌根据非常具体的方案谈论自己及其产品的方式之一，利用其潜在价值观并寻求受众的情感反应。我们可以说，讲故事意味着能够围绕品牌建立社区，这些社区因共同兴趣、热情和价值观而脱颖而出。
沟通中的创造力意味着什么
让我们进入我们的主题。沟通中的创造力意味着什么？创造力是一个广泛的概念，其定义取决于应用范围。原则上，将这一概念带回到传播机构的工作中，创造力意味着根据新的顺序重新组合现有的元素，从而改变它们的含义或视角。最终，这意味着以不同的方式看待事物，并能够将这种愿景传递给观众。爱因斯坦说：
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创造力是智慧的乐趣
为了更好地理解它，我们可以将创造力配方分解为不同的成分：
创造力是与生俱来的，存在于我们每个人身上。事实是，或多或少存在着创造性思维，或多或少存在着理性思维。我们每个人的理性多于创造 什么是内容营销？ 力这一事实并不一定意味着我们没有创造力。创造力有很多种。所以，是的，我们中的一些人更倾向于唱歌或运动，但没有什么损失。
创造力是大量工作和训练的结果。天才的闪光确实存在，但它不是闪光。它是大量工作和培训、大量学习和研究的结果。事实上，创造力会以洞察力的形式呈现出来（即使不一定），这使得一切看起来都像是凭空而来的直觉。我在某处读到过一句精彩的话（不过我不记得在哪里），内容是这样的：“今天我花了 10 分钟来设计一个徽标。太糟糕了，我花了 10 年才学会如何在 10 分钟内设计一个徽标” 。学习、体验、培训。
创造力是一个过程。既然是必须培养的东西，就有一个专业
可以遵循的有助于综 BQB 目录 合要素的过程：分析、反思（通常是头脑风暴）、休息（大脑在后台工作）、洞察（启蒙）和执行。
设计与创造力：为什么创造力的概念必须改变
我不知道你所说的“创造力”是什么意思，这个概念太广泛了，以至于很难找到一个边界。你可以通过多种方式、几乎在每个领域发挥创造力，甚至科学或数学也可以通过各种形式的创造力来解决问题或障碍。
在传播机构中
创造力的概念主要与创意夫妇（艺术总监和文案）以及从事我们都羡慕的工作的创意总监联系在一起。他们守在电脑前，组织拍摄，走街串巷观察城市的运转，看很多展览，读很多很酷的杂志等待灵感。
我们实际上看到事实并非如此。人们必须经历并实施一个创造性的过程。当他们有责任从一个非常困难的产品中提取创意概念时，他们的工作神奇地变得不那么神奇了，也许对于直接加工原材料以创建较大产品的小部件（例如洗衣机的旋钮）的 B2B 利基市场来说。挑战是巨大的，最终，创意活动必须带回家。不太好说。
因此，在传播机构中，如果你想到创造力，你会想到：故事板、创意活动、回报、照亮世界的标志。这是过去几年的遗产，正在努力消失。然而今天，我们不得不（大部分）忘记80年代的活动，小女孩在街上捡到小猫，把它带回家，然后和父母一起吃意大利面。我们就哭了。
设计和创造力：创造力仍然存在，但范围正在扩大
创造力比以往任何时候都更加活跃。我们不要误解：创意人物是传播机构的一项基本资产，并且将始终不断地推出创意活动，可能不如刚才描述的或简单地在不同媒体上展示的活动那么宏大。
所以创造力并没有
消亡，相反，它正在经历一个深刻的变革时期：随着社交媒体和移动设备的日益广泛使用，我们一刻也不能孤单，公司可用的接触点也越来越多。不仅如此。
我们已经看到微时刻如何填充我们的客户旅程，有效地改变公司必须与客户沟通的方式，而客户很可能在购买时就对自己想要的东西有非常清晰的想法。
让我们记住，微时刻是指我们意识到自己有需求并且想要解决它的时刻。曾几何时，我们等待周末去购物。今天我拿出手机开始寻找，如果我立即找到我喜欢的解决方案，也许我什至会直接购买，而不用穿过街道。
因此，公司必须能够改变沟通方式并扩展沟通方式。如果客户不再寻找产品，而是寻找问题的解决方案，也许为产品做广告（必须继续做）不再是唯一的方法。
这就是创造力概
念的变化方式：实际上，它不仅仅是“变化”，它还不断发展和扩展，不仅考虑创意活动，而且考虑以不同方式进行沟通的方式和手段。
设计与创意：不再需要创意活动了吗？
上帝禁止。毫无疑问，它绝对有效。媒体和创意一直以来执行的品牌认知和定位目标将继续成为健康的传播目标，并且是品牌传播和营销活动正常进行的必要条件。
创造力是沟通的基础
创意直接作用于品牌的定位，赋予我们情感，拉近我们与品牌的距离。创意活动之所以强大，正是因为它是这样的：信息是任何人都可以做的扁平化的事情。创造力，即使不应该，也是少数品牌的特权，但我们都记得。
所以不创造力并
未消亡，也不必消亡。简单地说，创造力的概念伴随着一种新的另类创造力概念。
网页设计中的创造力如何变化？增长驱动设计
增长驱动设计的概念就是我们正在讨论的一个实际例子。将不同类型的创造力应用于网站的设计，其中个人品味被降低到最低限度，我们让自己以数据（数据驱动设计）为指导，以达到最有效的结果，符合网站定义的指导方针。品牌标识。
