作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠的不太可能发生的情况）并且可能并不总是反映 Moz 的观点。
包容性具有商业意义。了解如何定位多元化的受众可以增强您的反向链接配置、增强 Google 的信任度并最终增加收入。
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大家好，我是 Isa Lavahun。我是一名搜索策略师。今天我将和大家讨论包容性如何推动链接多样性。
显然，包容性营销，我们在过去几年中听到了很多。这个话题越来越受欢迎，从道德角度和包容性角度来看，这显然是一件好事。
但实际上，包容性营销也具有商业意义，它具有商业意义，因为它以受众为中心。它具有相关性。它扩大了覆盖范围，因此您可以接触到比平常更多的受众。它是个性化的。所有这些都会让它带来更多收入。
因此包容性营销具有商业意义。
搜索的包容性
那么，在搜索时我们该如何考虑这一点呢？
首先，从谷歌的角度来看，谷歌服务于所有受众。当然，它确实如此。这是它的商业模式。当你站在品牌方，无论你是在代理机构还是在公司内部工作，我们都会专注于目标受众，这是我们应该做的。
当我们进行目标受众营销时，我们会将核心受众放在首位。然后，我们会优先考虑次要受众。然后，在 C 级，我们会根据季节或特定产品或服务的推出来迎合或吸引这些受众。
但今天我真正要和你们谈论的是其他观众。
我们遗漏了谁？我们可能联系到哪些我们没有考虑到、没有放在首位的人？
通过电话数据获得更多营销机会：数字营销使任何商家都可以轻松地在移动设 备上推广他们的产品。他们只 WhatsApp 号码数据 需在社交媒体上宣传他们的产品或服务，就可以接触到数百万客户。现在，使用 广告等营销工具通过移动数据推广某些产品或服务变得更加容易。
反向链接配置文件
让我们来谈谈反向链接配置文件。这是我们在 SEO 领域和链接建设领域讨论的一件大事。
假设您是巴厘岛的一家酒店，这是 成为人们进行社交互动、信息传 您的网站，我们正在查看您的反向链接配置文件。
假设你有来自 BBC、婚礼博客和 Condé Nast 等豪华旅行的链接。你还有一本冲浪者杂志。你有一个个人旅行网站，然后你有一个烹饪网站。这些都告诉你什么？这些都告诉你，不同的受众带着不同的目的链接到你并为你担保，即多元化的受众。
这就是让你获得广泛引荐域名的原因，我们知道谷歌喜欢这一点。所有这些都告诉谷歌，你是一个值得信赖的品牌，因为你拥有各种各样的受众，他们想要和需要不同的内容来链接和推荐你，这在某种程度上说明了为什么多样化的反向链接配置文件很重要。
它告诉 Google 您的受众是谁以及他们有何不同。这在某种程度上表明了信任和权威。如果您考虑访问评论网站，并且看到不同的人评论酒店或产品，并且您可以看到他们不同的角色和不同的受众，那么您更有可能信任该产品，因为您可以看到不同的人为其担保。
这让你觉得，哦，对了，如果所有这些不同的人都说要选择这个品牌，我实际上更有可能信任他们。这和拥有那种广泛的引用域是一样的。它也代表着广泛的覆盖范围。显然，你从不同的引用域获得的链接种类越多，你的覆盖范围就越广，你的受众就越大。
最后，它显然看起来更自然、更有机。归根结底，如果你只是从某个来源、某个网站或某种类型的网站获取链接，那么一旦你获得了该链接，它就不会告诉谷歌你提供什么以及你的 USP 是什么。因此，引荐域名是如此重要。
那么，让我们通过几个例子来了解如何真正思考这一点并将其付诸实践。
示例 1：伦敦的餐厅
假设您是伦敦的一家餐馆。
从某种外展、链接建设活动来看，你显然会考虑这些类型的受众，比如美食博客、旅游网站、也许还有约会博客，提供有关伦敦旅游的建议。
但是，如果是移动生活方式博客呢？假设这家餐厅是无障碍的，适合轮椅使用者，诸如此类。为什么没有 btb 目录 提到这一点？为什么没有推广这一点？为什么这家餐厅不向这些受众说：“嘿，看，这就是我们所做的”，因为三重好处，您可以从该网站获得链接，您可以联系到这些受众，告诉他们我们为您提供服务，或者我们为您提供服务。
从品牌角度来看，你还可以通过说“实际上，我们也为你服务”来在该受众群体中建立品牌。所以这在某种程度上是行之有效的。这就是我所说的“谁被遗漏了”的意思。移动生活方式博客可能是我们最初没有考虑到但应该考虑到的某个被遗漏的人。
示例 2：销售健身器材的公司
假设您是一家销售健身器材的公司。
显然，当你想到健身器材时，你知道你的核心受众是谁，例如私人教练、小型健身房，当然还有健身爱好者。
但是，如果你进行一些搜索洞察，并进行一些关键词洞察，你会发现，实际上有很多不同的受众在寻找该产品和这类关键词。所以，当你想到健身器材时，有老年人健身器材、轮椅使用者健身器材、帕金森患者健身器材、孕妇健身器材、理疗健身器材。
再次强调，我们在考虑推广、营销和品牌推广时没有考虑到所有缺失的受众，而这些缺失的受众正是我们应该考虑的。显然，你不可能一直迎合所有人的需求，这是可以理解的。但从战略角度来看，你也要考虑如何为这些受众创造一些与你的品牌相符的内容，这是有可能的。
因此，这可能是一篇博客文章、一篇内容、一份操作指南、一段视频，或者在宣传周或宣传月期间开展的潜在推广活动。从这种角度考虑，可以确保与这些受众建立接触点，而这些接触点可能会被你忽略，并且你并没有真正将其作为核心战略的一部分来考虑。
关键要点
那么，关键要点是什么？如何将其付诸实践并开始制定更具包容性的链接建设策略？
更新你的角色
我想说的是更新你的角色。因此，作为营销人员，我们都有自己的角色，也就是我们的主要受众。我们会定期研究这些角色。
始终考虑这些受众；谁缺席了？我们没有考虑到谁？我们没有迎合谁？我们能接触到哪些目前尚未接触到的受众，这是否合理且符合我们的品牌和业务？
与不同的原型交谈
然后我想说，真正尝试与不同的原型，即与你不同的人讨论你的竞选想法和策略。
因此，如果你是千禧一代，你可能想和 Z 世代讨论一个活动想法，看看这是否适合他们。或许可以和你的父母、祖父母或孩子讨论一下这个想法。
考虑一下不同的受众可能会如何接受某个产品、活动或优惠，而你可能因为不属于这些受众而错失这些机会，这确实很有好处。因此，与不同的原型交谈有助于你更新和修改想法，使它们更容易被接受和包容。
查看热门话题
然后，另一种方法是利用热门话题和新闻来寻找新受众。总是有新话题、新热门话题，你可以从中发现新问题。如果你能回答或解决一个新问题，这是接触新受众的另一种方式，你可能没有想过，但实际上他们在那里等着你去满足。
