因为如果你和我一样，在媒体机构从事或曾经从事过 SEO 工作，你肯定问过或被问过这个问题。即使你不在新闻编辑室，而是 SEO 顾问或从事内容工作，你也很可能遇到过这个问题。
谷歌为 2023 年最后一个季度准备了一场完美的风暴，将与有用内容相关的重要核心更新与系统的较小变化联系起来，这将使任何船只都摇摇欲坠。
那些日常工作以 Discover 信息流业务为重点的人现在可能会向同事询问他们收到的 Discover 流量，这是负责媒体受众的人常做的事情，以查看它是否具有普遍性。
目标是？如果当天的流量不如预期，则内部反馈正在发生的事情，或者相反，如果技术问题可能影响流量，则提醒编辑注意。这就是 Discover 的波动性，在这个游戏中，并非所有事情都是随机的，策略和技巧变得越来越重要。
我相信你已经阅读了很多关于如何优化内容以在 Google Discover 上排名的指南，但这并不是又一篇指南。首先，因为我认为将这一渠道对当今出版商的重要性置于背景中是极为相关的。其次，因为我想收集这个渠道上最优秀专家的意见，他们也分享了他们对此的担忧。
我邀请您一直看完。了解您可以将哪些功能应用于您的文章，使其出现在 Google Discover 中（并获得少量流量）。查看 Google Discover 的新功能以及最新核心更新对其的影响。查找可让您优化内容的工具列表，以及可让您衡量 Discover 流量的工具列表。最后，了解一些 Google Discover 顶级专家对此的看法。
什么是 Google Discover？
当谈论 Google 时，大多数人（包括SEO）实际上谈论的是搜索引擎Google 搜索。但在技术行业，我们也经常谈论另外两个渠道：Google Discover和Google News。
后者，谷歌新闻，是一个可用于桌面和谷歌移动应用程序的新闻聚合器，其中显示媒体（谷歌之前已验证为媒体）发布的不同内容。
另一方面，Google Discover 是为移动设备用户提供的个性化内容提要（请关注此空间，因为我们有突发新闻称它也可以进入桌面）。但首先，让我们了解它是什么，然后再评论一下有什么新东西。
Google Discover于 2018 年推出，并首先在几个不同的国家部署。它很快就成为一种现象，并因其提供的流量驱动结果而开始引起所有人的关注。
在早期，一些 SEO 专业人士、博主和其他内容创建者发现来自移动设备的直接流量急剧增加，但没有任何解释。Google Discover 无法（现在仍然无法）通过 Google Analytics 进行衡量，直到第一个关于如何跟踪 Discover 流量的信息被分享出来之前，人们还没有完全理解这个渠道的相关性。
香港数据网站的一个特色是其开放数据政策。根据这一原则，用户 可以轻松访问各种类型的信息。开放 香港数据 数据政策允许研究人员和开发人员分析数据以发明新的想法和技术。它是社会发展和经济增长的有力手段。
Google Discover 中会出现什么样的内容？
但你们都在等待的问题（和答案）是：Google Discover 中会出现什么类型的内容？谷歌一直表示，内容是针对每个用户个性化的，而 feed 是通过收集用户 的使用日益普及，通过合法的方式获取电报号码 活动数据（特别是在谷歌注册的用户活动数据）创建的，例如他们过去的搜索、观看过的视频、与新闻的互动、位置和关注的话题。
最重要的是要明白，我们从主动搜索信息或执行操作（搜索）的人变成了被动主体：我们只是作为用户滚动浏览，并根据我们的个人资料提供内容（发现），类似于社交网络的推送。
2023 年 10 月，谷歌测试在桌面上添加 Discover 提要。一些用户已经在社交网络上分享了它，谷歌也确认正在试验这种加入方式。我们看看它是否会很快推出。
来源：MSPowerUser
Google Discover 对所有国家/地区都可用且同样重要吗？
在 iOS 设备上，您可以通过访问 Google 应用或 Google Chrome 找到 Google Discover。相反，在 Android 设备上，您可以通过在 Google 应用上向左滚动来访问 Google Discover，因为 Google 的搜索引擎默认集成在此操作系统中。
考虑到以上信息，预计 Google Discover 的使用率会更高，从而为 Android 设备使用率较高的国家/地区的网站带来更多流量。
根据StatCounter 2023 年 8 月的数据，欧洲 71% 的用户拥有 Android 设备。因此，在某 btb 目录 些国家/地区，在此渠道中的定位比其他国家/地区更为重要，因为它直接影响 Discover 捕获的流量。根据同一时期的同一数据来源，Android 设备使用率最高的一些国家/地区位于欧洲和拉丁美洲。
相反，美国市场更倾向于苹果系统，因此 iOS 的普及率更为重要。苹果设备的市场份额为 57%，而 Android 的市场份额为 43%。
为什么 Google Discover 对发布商很重要，它代表着多少流量？
Google Discover 是当今媒体最重要的流量渠道之一，甚至可能成为一些新闻媒体的首要流量来源。媒体受众经理一直不愿意向业界展示数据并分享他们的 Google Discover 流量百分比，因为这是每个企业都想保守的秘密之一。但正如我在开头承诺的那样，这篇文章不仅仅是另一份指南，所以我会为您提供数据，以了解 Discover 对出版商的相关性。
我咨询了两个工具的团队，它们可以实时测量新闻消费情况并允许通过 Google Discover 进行过滤：Marfeel和Chartbeat。它们是新闻编辑室中任何 SEO 团队的必备工具，因为 Google Analytics 4 只能提供过去 30 分钟内流量去向的近似值，这对于必须在突发新闻发生时在几秒钟内做出决策的新闻编辑室来说是不够的。
Marfeel 是一款测量工具，它是第一个跟踪和了解来自 Discover 的流量的工具。在考虑了全球 3,000 多家不同的出版商后，该团队分享了他们的发现：Discover 目前占所有流量的 20% 至 25%，是全球第二大流量来源。值得一提的是，根据他们的数据，谷歌搜索占媒体流量的 32% 至 35%，是顶级渠道。然而，这仍然是一个平均数字，虽然从未公开证实，但业内专业人士都分享过。
另一款测量工具 Chartbeat 已经能够监控截至 2023 年 3 月的 Discover 流量。根据他们与我分享的一项内部研究，该研究基于全球 4,500 多家不同的出版商，Discover 也占了非常可观的百分比。Chartbeat 分享了按国家/地区划分的 Discover 百分比数据，以了解该渠道对每个地区出版商的相关性。
Google Discover 和出版商，爱恨交织的关系？
他们说，从爱到恨只有一步之遥。事实上，Google Discover 给负责媒体和内容 SEO 的人带来了很多快乐，但也带来了许多麻烦和不愉快的时光。因为，就像 2023 年 10 月的最后一次核心更新一样，流量可能会在一夜之间消失，没有任何解释。
这就是为什么我想向业内一些最杰出的 Google Discover 和新闻专家询问这个平台的含义以及他们如何定义它。以下是他们的想法：
“Discover 是一个推荐引擎，它允许出版商与他们的受众建立联系并培养忠实的读者，但它非常不可预测，不应该成为新闻网站吸引受众的基石。”
——Barry Adams，Polemic Digital 新闻出版商 SEO 顾问兼 News & Editorial SEO Summit 联合创始人
“Google Discover 目前是网站从 Google 获得自然流量的最大机会之一。我们已经看到一些网站在一天内从一篇文章中获得数百万次点击。话虽如此，要理解在 Discover 中出现需要什么条件可能很棘手。Google 只提供了一些关于在 Discover 中有效（或无效）的一般指导，这让许多网站所有者感到困惑，他们甚至不知道是否有可能知道他们的网站是如何出现在 Discover 中的”。 “我们已经与许多出版商合作，为 Google Discover 的表现制定了独特的编辑策略，并帮助他们了解如何分别优化 SEO 和 Discover 的内容。”
— Lily Ray，Amsive Digital 的 SEO 战略和研究副总裁
“对于我来说，作为一家出版公司的内部 SEO，Discover 成为新闻 SEO 中最有趣的部分 – 部分原因是流量，但也因为我相信这是 Google 向无关键词搜索引擎迈进的一步。”
“如果我们对文章进行了基本优化并持续跟踪受众，Google Discover 就是一个可靠的流量来源，但我们知道，谷歌终有一天会改变规则，我们必须为搜索、新闻或新产品做好准备。”
— Katerine Triana Páez，Clarín 的 SEO 研究分析师
“与传统的搜索结果页面相比，Google Discover 更类似于社交媒体信息流，其搜索结果更符合 Google 对用户偏好的理解，这些偏好基于搜索历史、搜索结果交互（点击故事、网站等）。我们经常看到，往往具有更多情感联系的故事或权威性地审视近期新闻事件的故事表现良好。”
— Ryan Mayer，新闻编辑室 SEO 编辑 The Athletic
“我们正面临 Google 在大规模内容可见性方面的首次成功尝试。有时，出版商会误解 Google Discover 是一种社交网络，他们可以借此扩大其最核心内容的影响力，但实际上，它为出版商提供了一个绝佳的机会，让他们能够以正确的方式利用渠道顶端，向新用户展示自己是优质来源。不幸的是，他们中的大多数人都利用这个渠道，通过制定没有方向或目标的策略来获取不合格的点击量，浪费了这个平台的真正潜力。”
—— Marfeel 受众发展专家 David Esteve
“对我来说，在体育新闻中，Discover 的流量水平是‘可有可无’的。读者仍然主要来自自然阅读，但 Discover 是发布有抱负或古怪体育新闻的绝佳渠道——我们作为一个社会所支持的，或想在闲聊时谈论的。这是出版商思考读者如何根据自己的兴趣与新闻互动的新途径。”
— Shelby Blackley，The Athletic 新闻编辑室 SEO 经理 | WTF is SEO? 时事通讯联合创始人
如何针对 Google Discover 优化文章
在看到并了解此渠道与内容创建者的关系后，我相信您一定想知道：我应该怎么做才能在 Discover 上排名靠前？我该如何优化内容以获得排名，从而获得那么多的流量？好吧，如果您想优化此渠道的内容，请记住以下一些要点。
1. 关注热门话题
趋势和突发新闻经常出现在 Discover 提要上。这就是为什么建议围绕引起兴趣的实体和主题生成内容。请记住，提要上的内容的生命周期为 24 至 48 小时，并且文章不会立即出现，可能需要一天时间才能显示。要查看每个国家/地区的当前趋势，您可以查看Google 趋势。
2. 了解主题权威性：关键词与实体
Google 一直在谈论主题权威，而在 Discover 中，它完全相关。传统的 SEO 包括使用关键字来定位您的网页以进行特定搜索，但Discover 中的内容策略应基于实体，即概念、人物、地点、主题……知识面板可以拥有的一切。有必要知道 Google 认为我们在哪些主题上拥有更多权威性和相关性，以便谈论它们。
