我们将为您提供一个很好的数字作为登陆页面转化率的参考。不要忘记,我们还将解释实现它的最佳方法。在此之前,让我们先了解有关着陆页的基础知识。
为什么您需要高转化率的着陆页?
登陆页面只是您可以使用的众多营销渠道之一。肉眼看来,你可能会发现这个页面的结构并不比网站复杂。那么,为什么我们需要一个登陆页面?它有什么好呢?
1. 实现目标更加专注、高效
登陆页面是一个开放的营销渠道,因此知道链接的任何人都可以访问它。事实上,您可以应用搜索引擎营销(SEM),使您的页面位于搜索引擎结果的顶部。粗略地说,分发概念与网站相同。
然而,相比之下,登陆页面具有不可否认的优势。也就是说,其结构的简单性使其在实现目标方面更加专注和高效。
让我们尝试比较一下上面的两张图片。第一张图片是我们网站的显示,第二张图片是我们的登陆页面。您可以看到在第一张图片中,我们在顶部显示了几个菜单。因此,访问者会自动考虑切换页面。
这常常使他们忘记了访问该网站的初衷
如果不是这种情况,访问者仍然有可能迷失方向,难以找到他们之前进入的主页。如果是这种情况,将会发生的情况是转换将被取消。
您可以通过登陆页面轻松避免这种情况。更具体的内容可以让访问者专注于他们最初的启动。这样,您就可以获得很高的转化率。
提示:为一种类型的营销活动创建特殊页面。
示例:用于产品发布的登陆页面 A ,用于潜在客户开发的登陆页面 B,用于公告的登陆页面C。
2. 更轻松地产生潜在客户
登陆页面是号召性用语 (CTA)和表单的同义词。无论是时事通讯订阅申请表、电子书下载表,甚至是订购表。作为一个聪明的营销人员,您必须能够利用这个空间作为铅磁铁。
向访问者请求重要数据,例如电子邮件地址和姓名。接下来,将传入数据添加到潜在客户的电子邮件列表数据库中。如何?容易吧?
3. 提供有关您的高级营销策略的见解
着陆页通常仅由一页组成。这使您可以轻松监控指标。您可以直接监控该页面的访客数量、打开率、点击率和转化率。
您可以使用这些结果作为洞察力,以便在接下来的一段时间内准备您的营销活动策略。更好的是,您甚至可以利用现有数据立即更改策略。发生这种情况是因为从页面获取的数据 已经是完成的数据,无需进一步剖析。
为您的其他营销渠道提供材料
除了我们上面提到的SEM之外,您还可以通过其他营销渠道分享您的目标网页的链接。例如,您在社交媒体上上传教育内容。您可以在其中一张图片或标题中包含您的登陆页面链接。
这也适用于电子邮件营销和博客文章。届时您可以创建与您的营销活动相关的内容。例如,您将举行通过登陆页面宣布的产品发布会。提前几天,您可以开 电话号码数据始通过电子邮件通讯向您的订阅者发送公告。
说到时事通讯,您甚至可以从带有注册表单的登陆页面获得额外的订户联系人列表。
着陆页的理想转化率是多少?
根据WordStream的数据,2022年所有行业的平均着陆页转化率为2.3% 。这个数字较之前的9.7%大幅下降。
以下是每个行业部门着陆页转化率成就的列表。
2022 年各行业着陆页转化率
然而,这不一定是你的基准。如果您问我们着陆页转化率多少合适?我们将为您提供 10% 的安全限制。这是指为所有商业行业和公司规模设定的基准转换率。
因此,您必须能够确保您的目标网页在该数字附近。方法?转化率优化(CRO)!
如何衡量着陆页转化率
在讨论CRO之前,我们先来了解一下如何衡量转化率。我们将从一个基本问题开始:您知道着陆页转化率是什么吗?
转化率是转化次数与页面 访问者总数的比较。这里的转化可能有很多含义,具体取决于您的广告系列的目标。
如果您运行一个用于潜在客户开发的登陆页面
这意味着您可以从在表单中填写数据的人数中获取转化次数。如果您的目标网页旨在销售产品,情况就会有所不同。因此,您的转化可以从通过该页面进行的交易数量中看出。
之后,您获得的转化次数可以直接除以您的着陆页的访问者总数。当然,这需要在您指定的时间段内进行计算。如果写成公式的话,会是这样的。
着陆页转化率 =(特定时间段内着陆页的转化次数/着陆页访问次数)x 100%
是什么让着陆页具有高转化率?
要知道如何提高着陆页转化率,我们需要分析影响着陆页转化率的因素。下面我们总结了使页面转化率高的几个重要因素。
1.吸引人的头条新闻
登陆页面的具体功能我们已经多次提到。聪明的营销人员通常会立即将目标与标题联系起来。不过,视角需要转变,以客户为中心。
以下是一些适合您的目标网页的引人注目的标题示例。
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事实证明,像上面这样的标题模型可以提高受众的参与度。凭借其吸引力,标题最终会影响他们继续阅读或扫描过程。这样,您的营销信息将被成功传达,并且您将获得转化率。
填写相关内容及外观
进入登陆页面后,您对访问者还期望什么?您肯定希望他们在页面上停留很长时间并最终实现转化。因此,高转化率的着陆页必须具有相关的内容和视觉外观。
首先,关于内容。这应该指您在标题中阐 功能性产品营销前需要准备什么? 述的活动目标。如果您邀请潜在客户加入时事通讯,那么您必须在其中添加注册表单。同样,如果您有销售意向,请显示包含详细信息的完整产品目录。
接下来从外观方面来说。着陆页上视觉元素的选择必须与内容相关。这包括设置颜色、字体和基本形状。如有必要,某些页面还包含额外的图像和视频。数据显示,30% 的热门着陆页上有视频。
3、满意的用户体验
您创造良好设计和内容的目标是什么?仅仅是为了美观吗?事实证明,最终的答案总是归结为用户体验。
具有良好客户旅程 和体验的登陆页面将产生高转化率。发生这种情况是因为访客甚至在交易之前就感到舒适和满意。因此,他们倾向于转向您的业务。
4. 添加有效的号召性用语
通过华丽的显示添加尽可能多的 CTA 并不是解决方案。显而易见,这种方法确实可以增加访客的转化概率。但从心理方面来说,过多的CTA的出现实际上会让游客产生排斥心理。
5. SEO 友好的域名
不仅仅是页面上的东西,外部的元素也是提高转化率的重要点。其中之一是域。不受监管的域名仅足以使登陆页面正常工作。然而,如果您希望 您的页面易于查找,那么 SEO友好的域名是关键。
着陆页转化率优化技巧
因此,现在您已经了解了高转化率着陆页的决定因素,现在是您在页面上实施 CRO 的时候了。请按照以下提示创建高转化率登陆页面。
创造有效的文案
文案是着陆页的灵魂。它几乎出现在每个可见的部分。从标题、副标题、描述文本、CTA按钮、页脚到域名本身。
因此,您需要为每个元素创建适当的文案 。在标题中,你必须让它引人注目并且难以错过。在副标题中,您应该使其简短,但包含所需的所有信息。
在产品描述文本中,您必须提供丰富的信息,并重点关注您的客户将获得的真正好处。在 CTA 按钮上,您必须使其清晰且具有说服力。在您的域中,您必须让搜索引擎轻松找到它。
其中,您必须应用一个主要原则。就是你的登陆页面必须有有效且高效的文案。从某种意义上说,它适合您的需求和您想要覆盖的目标受众。
2.应用有价值的视觉设计
想象一个带有有趣文字的登陆页面,但根本没有视觉设计支持。或者是一个专注于环境细微差别的登陆页面,但配备了可视化的加密货币图形。
两者都同样糟糕,对吧?
研究表明,访问者对在线 页面的第一印象 94%与其外观有关。这意味着您需要为您的目标网页创建有吸引力的视觉设计。只有这样,访客才会愿意继续为您的业务开展活动。
良好的视觉设计本身不仅仅是美观。您还需要 youtube 用户 考虑其他价值,例如主题对行业和目标受众的适合性。
作为提示,您可以将企业设计应用于 B2B 业务。同时,在B2C方面,可以根据当时的季节性活动进行主题设计。